4 novembre 2026 · 7 min di lettura

Meno clic da Google nel 2026: perché succede e cosa funziona ancora

Studi randomizzati collegano AI Overview e AI Mode a meno clic. Cosa hanno misurato, cosa dice Google e cosa può fare un piccolo sito che una risposta IA no.

I siti web potrebbero ricevere meno clic da Google perché sempre più ricerche trovano risposta nella pagina dei risultati stessa. In esperimenti pubblicati online nel 2026, le persone a cui venivano mostrate le AI Overview o che venivano messe nell'AI Mode di Google cliccavano verso siti esterni sensibilmente meno spesso. Google contesta la tesi più generale di cali drastici del traffico, e il tuo traffico può avere altre cause. Ciò che tende ancora a guadagnarsi una visita è quello che un riassunto non può consegnare: strumenti funzionanti, foto originali, dati di prima mano e pagine rapide da usare.

Cosa mostrano davvero gli studi?

Gli esperimenti randomizzati sono utili perché confrontano persone simili a cui sono state assegnate versioni diverse della ricerca, invece di confrontare semplicemente le ricerche che per caso mostravano una risposta IA con quelle che non la mostravano. I primi due studi qui sotto sono randomizzati; il terzo, di Pew, è osservazionale.

Attenzione a confrontare questi numeri, perché misurano cose diverse in modi diversi. «Punti percentuali» e «percento» non sono intercambiabili, e ogni studio ha la propria definizione di clic e il proprio insieme di ricerche.

Quali sono i limiti di quei numeri?

• Lo studio di Penn e Northeastern ha costretto tutti i membri di un gruppo a usare l'AI Mode. Prima dell'esperimento, l'AI Mode rappresentava appena lo 0,6% delle ricerche dei partecipanti, quindi gli autori notano che questo riflette uno scenario di adozione totale, non un uso graduale e volontario.
• Durante lo studio Google ha cambiato il codice delle sue pagine, il che a metà percorso ha fatto smettere di funzionare il blocco delle AI Overview. Nel complesso ne è stata nascosta circa la metà. La cifra di 8,8 punti è una stima che tiene conto di questo; il semplice confronto per gruppo assegnato dava 2,7 punti e non era statisticamente significativo.
• Il campione dello stesso studio era più giovane e più istruito della popolazione statunitense, e l'esposizione è durata una settimana. È inoltre indicato come bozza.
• Lo studio di ISB e Carnegie Mellon avrebbe trovato l'effetto soprattutto sulle ricerche informative, senza un effetto statisticamente chiaro su quelle di navigazione o transazionali, anche se queste stime erano più incerte. Noi l'abbiamo letto attraverso la sintesi di PPC Land, non lo studio.
• L'analisi di Pew è osservazionale: le ricerche che fanno comparire un riepilogo possono differire da quelle che non lo fanno.
• Niente di tutto questo ti dice cosa è successo al tuo sito. Ogni esperimento misura i clic verso il web in generale, non una singola attività.

Cosa dice Google su AI Overview e clic?

Google ha respinto la narrazione più generale. Nell'agosto 2025, Liz Reid, responsabile di Search, ha scritto che il volume totale dei clic organici era stato «relatively stable year-over-year» (relativamente stabile su base annua), che la qualità media dei clic era aumentata e che i rapporti di terzi su cali drastici del traffico aggregato erano inesatti. Questa dichiarazione è precedente agli esperimenti del 2026. Non abbiamo trovato una risposta di Google specifica su quegli studi.

Queste affermazioni possono in parte coesistere. I clic aggregati su tutto il web possono sembrare stabili mentre certi tipi di sito, come quelli che rispondono soprattutto a domande semplici, perdono molto. Le linee guida di Google dicono che non ci sono requisiti aggiuntivi o ottimizzazioni speciali per comparire nelle AI Overview o nell'AI Mode, e che valgono le normali buone pratiche SEO.

Come capire se la ricerca con l'IA sta danneggiando il tuo sito?

• Apri il rapporto Rendimento di Google Search Console. Google dice che il traffico delle funzioni IA è incluso nei dati complessivi, sotto il tipo di ricerca Web. Lì non è separato, quindi cerca degli schemi.
• Confronta le stesse settimane anno su anno. Le oscillazioni stagionali possono sembrare un crollo.
• Cerca le pagine in cui le impressioni hanno tenuto ma i clic sono calati. È coerente con persone che vedono il tuo risultato, o una risposta, senza bisogno di cliccare, anche se non è una prova.
• Ordina le pagine colpite per tipo. Se definizioni e dati rapidi calano mentre strumenti e pagine prodotto reggono, hai imparato qualcosa di utile.
• Escludi il resto: una migrazione del sito, una pagina rotta, un cambio di posizionamento o un concorrente. Non ogni calo dipende dall'IA.

Cosa funziona ancora quando risponde l'IA?

Nessuno può promettere una formula. La domanda pratica è semplicemente: per cosa una persona ha ancora bisogno di visitare la tua pagina?

• Rispondi presto alla domanda e poi approfondisci. Chi clicca ha un motivo, quindi dagli il dettaglio, l'esempio o il passo successivo.
• Costruisci strade dirette: una lista email, uno strumento utile da salvare nei preferiti, una presenza sui social. Così un singolo cambiamento nella ricerca pesa meno.
• Valuta con attenzione i controlli di anteprima di Google. La sua documentazione indica nosnippet, data-nosnippet e max-snippet per limitare ciò che può essere mostrato, ma possono limitare anche il modo in cui la tua pagina compare nella Ricerca.
• Misura le conversioni, non solo le visite. Visite meno numerose ma migliori possono andare bene. Google stessa sostiene che la qualità dei clic sia migliorata, ma verificalo sui tuoi numeri.

Perché pagine veloci e immagini leggere contano di più adesso?

Se ogni visita è più difficile da conquistare, non vuoi perderla per una pagina lenta. Le linee guida di web.dev di Google suggeriscono un Largest Contentful Paint di 2,5 secondi o meno, misurato al 75° percentile dei caricamenti di pagina. Sulle pagine piene di immagini, le foto sovradimensionate sono spesso la prima cosa da sistemare: esportale alla dimensione in cui vengono mostrate, poi comprimile. La velocità non riporta un clic che una risposta IA ha già soddisfatto, ma ti aiuta a tenere le persone che arrivano.

Risposte rapide

• Dovrei bloccare le funzioni IA di Google? Pensaci bene prima. Limitare gli snippet può ridurre ciò che compare, ma potrebbe non riportare i clic e potrebbe ridurre la tua visibilità.
• La SEO è morta? Gli studi mostrano meno clic in certe condizioni, non zero clic. La ricerca continua a mandare persone sui siti web.
• L'AI Mode diventerà la modalità predefinita? Non lo sappiamo, e non lo sanno nemmeno gli studi. Preparati a più risposte IA senza dare per scontato un esito preciso.