4. November 2026 · 7 Min. Lesezeit

Warum Websites 2026 weniger Google-Klicks bekommen und was noch hilft

Randomisierte Studien bringen KI-Übersichten und KI-Modus mit weniger Klicks in Verbindung. Was sie maßen, was Google sagt und was kleine Websites tun können.

Websites bekommen möglicherweise weniger Google-Klicks, weil mehr Suchanfragen inzwischen direkt auf der Ergebnisseite beantwortet werden. In Experimenten, die 2026 online veröffentlicht wurden, klickten Menschen, denen KI-Übersichten (AI Overviews) angezeigt wurden oder die in Googles KI-Modus (AI Mode) geleitet wurden, spürbar seltener auf externe Websites. Google bestreitet die weitergehende Behauptung dramatischer Traffic-Rückgänge, und dein eigener Traffic kann andere Ursachen haben. Was weiterhin eher einen Besuch einbringt, ist das, was eine Zusammenfassung nicht liefern kann: funktionierende Tools, eigene Fotos, Daten aus erster Hand und Seiten, die sich schnell nutzen lassen.

Was zeigen die Studien wirklich?

Randomisierte Experimente sind hier nützlich, weil sie ähnliche Menschen vergleichen, denen unterschiedliche Sucherfahrungen zugewiesen wurden, statt einfach Suchanfragen mit und ohne KI-Antwort gegenüberzustellen. Die ersten beiden Studien unten sind randomisiert, die dritte, von Pew, ist beobachtend.

Vergleiche diese Zahlen mit Vorsicht, denn sie messen Unterschiedliches auf unterschiedliche Weise. „Prozentpunkte“ und „Prozent“ sind nicht austauschbar, und jede Studie hat ihre eigene Definition eines Klicks und ihre eigene Auswahl an Suchanfragen.

Wo liegen die Grenzen dieser Zahlen?

• Das Paper von Penn und Northeastern zwang alle in einer Gruppe in den KI-Modus. Vor dem Experiment machte der KI-Modus nur 0,6 % der Suchanfragen der Teilnehmenden aus, daher merken die Autoren an, dass dies ein Szenario vollständiger Nutzung abbildet und keine schrittweise, freiwillige Nutzung.
• Google änderte während der Studie seinen Seitencode, wodurch das Ausblenden der KI-Übersichten mittendrin nicht mehr funktionierte. Insgesamt wurde etwa die Hälfte ausgeblendet. Die 8,8 Punkte sind eine Schätzung, die das berücksichtigt; der einfache Vergleich nach zugewiesener Gruppe ergab 2,7 Punkte und war statistisch nicht signifikant.
• Die Stichprobe desselben Papers war jünger und gebildeter als die US-Bevölkerung, und die Exposition dauerte eine Woche. Außerdem ist es als Entwurf gekennzeichnet.
• Das Paper von ISB und Carnegie Mellon fand den Effekt berichteten Angaben zufolge vor allem bei informationsorientierten Suchanfragen und keinen statistisch klaren Effekt bei navigations- oder transaktionsorientierten, wobei diese Schätzungen ungenauer waren. Wir kennen es aus der Zusammenfassung von PPC Land, nicht aus dem Paper selbst.
• Die Analyse von Pew ist beobachtend: Suchanfragen, die eine Zusammenfassung auslösen, können sich von denen unterscheiden, die keine auslösen.
• Nichts davon sagt dir, was mit deiner Website passiert ist. Jedes Experiment misst Klicks ins Web allgemein, nicht bei einem bestimmten Unternehmen.

Was sagt Google zu KI-Übersichten und Klicks?

Google hat der größeren Erzählung widersprochen. Im August 2025 schrieb Liz Reid, Leiterin der Google-Suche, das gesamte organische Klickvolumen sei „relatively stable year-over-year“ gewesen (im Jahresvergleich relativ stabil), die durchschnittliche Klickqualität sei gestiegen und Berichte Dritter über dramatische Rückgänge beim Gesamt-Traffic seien ungenau. Diese Aussage stammt aus der Zeit vor den Experimenten von 2026. Eine Reaktion von Google speziell auf diese Paper haben wir nicht gefunden.

Diese Aussagen können teilweise nebeneinander bestehen. Die Gesamtklicks im ganzen Web können stabil wirken, während bestimmte Arten von Websites, etwa solche, die vor allem einfache Fragen beantworten, viel verlieren. Laut Googles eigenen Hinweisen gibt es keine zusätzlichen Anforderungen oder speziellen Optimierungen, um in KI-Übersichten oder im KI-Modus zu erscheinen, und die normalen SEO-Best-Practices gelten weiterhin.

Wie prüfst du, ob die KI-Suche deiner Website schadet?

• Öffne den Leistungsbericht in der Google Search Console. Laut Google ist Traffic aus KI-Funktionen in den Gesamtzahlen enthalten, unter dem Suchtyp „Web“. Getrennt ausgewiesen wird er dort nicht, du suchst also nach Mustern.
• Vergleiche dieselben Wochen im Jahresvergleich. Saisonale Schwankungen können wie ein Einbruch aussehen.
• Such nach Seiten, bei denen die Impressionen gehalten haben, die Klicks aber gefallen sind. Das passt dazu, dass Menschen dein Ergebnis oder eine Antwort sehen, ohne klicken zu müssen, ist aber kein Beweis.
• Sortier die betroffenen Seiten nach Typ. Wenn Definitionen und schnelle Fakten fallen, während Tools und Produktseiten stabil bleiben, sagt dir das etwas Nützliches.
• Schließ den Rest aus: eine Website-Migration, eine kaputte Seite, eine Ranking-Änderung oder einen Wettbewerber. Nicht jeder Rückgang liegt an der KI.

Was funktioniert noch, wenn die KI die Frage beantwortet?

Eine Erfolgsformel kann niemand versprechen. Die praktische Frage ist einfach: Wofür müssen Menschen deine Seite weiterhin besuchen?

• Beantworte die Frage früh und geh dann in die Tiefe. Wer klickt, hat einen Grund – gib den Leuten also das Detail, das Beispiel oder den nächsten Schritt.
• Bau direkte Wege auf: eine E-Mail-Liste, ein nützliches Tool zum Speichern als Lesezeichen, eine Präsenz in sozialen Medien. Dann zählt eine einzelne Änderung bei der Suche weniger.
• Geh mit Googles Vorschau-Einstellungen vorsichtig um. Die Dokumentation nennt nosnippet, data-nosnippet und max-snippet, um zu begrenzen, was angezeigt werden kann, aber das kann auch einschränken, wie deine Seite in der Suche erscheint.
• Miss Conversions, nicht nur Besuche. Weniger, dafür bessere Besuche können in Ordnung sein. Google selbst argumentiert, die Klickqualität sei gestiegen, aber prüf das an deinen eigenen Zahlen.

Warum zählen schnelle Seiten und leichte Bilder jetzt mehr?

Wenn jeder Besuch schwerer zu gewinnen ist, willst du ihn nicht an eine langsame Seite verlieren. Die web.dev-Hinweise von Google empfehlen einen Largest Contentful Paint von 2,5 Sekunden oder weniger, gemessen am 75. Perzentil der Seitenaufrufe. Auf bildlastigen Seiten sind übergroße Fotos oft das Erste, was du beheben solltest: Exportier sie in der Größe, in der sie angezeigt werden, und komprimiere sie dann. Tempo holt keinen Klick zurück, den eine KI-Antwort schon überflüssig gemacht hat, aber es hilft dir, die Menschen zu halten, die ankommen.

Kurze Antworten

• Sollte ich Googles KI-Funktionen blockieren? Überleg es dir gut. Eingeschränkte Snippets können reduzieren, was angezeigt wird, bringen aber vielleicht keine Klicks zurück und könnten deine Sichtbarkeit verringern.
• Ist SEO tot? Die Studien zeigen unter bestimmten Bedingungen weniger Klicks, nicht null Klicks. Die Suche schickt weiterhin Menschen auf Websites.
• Wird der KI-Modus zum Standard? Wir wissen es nicht, und die Studien auch nicht. Plan mit mehr KI-Antworten, ohne von einem bestimmten Ausgang auszugehen.